Our Story

It all started in 2004, we were 15 years old. We were going out together in a group of almost forty people, and on a summer night spent like many others at the park near our house, we thought of a symbolic T-shirt for our company. Our hangout was a place called "le panche" (the benches) so, the first T-shirt we designed, featured the simple stylization of a bench.

It was a simple object, but from the very beginning it made us aware that we could imagine, design and create the style that we felt was most ours and that could speak about us. Apparel at that age became a communication tool of one's identity, a mood carrier, a moment, certain values and often a symbol of being part of a group. So we decided to design a line of t-shirts that could express our way of being, our own style.

The initial phase of our journey was marked by the design and production of the first t-shirts and the first contacts with suppliers. We collected orders from friends and relatives who in turn helped us to run more and more products. 

In 2008 we opened our first VAT number as an individual firm, and in the meantime each of us continued with his own education between exams and night jobs. Training was complementary in the areas of: design, economics, marketing. Each of us was directly putting into practice every notion and tool learned during classroom courses.

In March 2010 our products began to be sold at the first Amedeo D. store in Milan, and although our brand was unknown at that time, we immediately obtained an excellent feedback.

In parallel, we started an intense promotional activity through event sponsorships, using the power of social media and web to tell our story to those who follow us and the stories of all those young people who, like us, pursue their dreams with stubbornness and perseverance, never giving up.

Durante il nostro viaggio, ci siamo appassionati in modo particolare a un prodotto/simbolo di un determinato stile di vita: lo snapback, il berretto a visiera piatta che prende il nome dal clip posto sul retro, che permette la regolazione a piacere della taglia. Lo snapback è diventato con il tempo il prodotto da noi più amato.

Oggi, Dolly Noire è un S.r.l. fondata ufficialmente il 16 luglio 2013, per la quale lavoriamo giorno e notte con tutta la passione che abbiamo, portando avanti e realizzando, giorno per giorno, quel sogno nato su una panchina all'età di quindici anni. 

Era il 1996 quando al mondo fu annunciata la clonazione del primo essere vivente: la pecora Dolly, simbolo di un mondo perfetto, omogeneo, ripetitivo. Un uniforme e immutabile gregge bianco.

Ma da questa omogenea distesa della quale tutti facciamo parte, Dolly Noire vuole far emergere la sua anima nera, affermare il valore della diversità, della voce fuori dal coro. Essere pecore nere non vuol più dire essere i peggiori, ma avere il coraggio di creare, fare ed essere la differenza.

La diversità è dove creatività e fantasia non si limitano agli schemi convenzionali, ma cercano definizione e forma all'identità di ciascuno. Dolly Noire sprona ad essere se stessi, investire nei propri talenti e inseguire i propri sogni.

Questo è quello in cui crediamo, e le nostre creazioni sono dedicate a tutti quelli che in un mondo dolly vogliono lasciare una traccia noire.